Выход на западный рынок с существующей торговой маркой был признан нецелесообразным. Было принято решение разработать новую торговую марку, нацеленную исключительно на зарубежье.
Для этого требовалось сформулировать позиционирование этой торговой марки, определить её миссию, а также разработать название, слоган, товарный знак, фирменный стиль и видеоролик.