Жилой комплекс ALT

Название, логотип, фирменный стиль, рекламная кампания

Перед стартом строительства очередного жилого комплекса строительная компания «НИКС» хотела решить несколько задач — быть заметными, отличаться от новостроек Челябинска, произвести впечатление нетипичного, стильного, современного ЖК. Основной акцент сделан на молодых людях, которые съезжают от родителей и обзаводятся собственной недвижимостью.

Основную и главную мысль бренда мы обозначили одним словом — альтернатива. Хорошая альтернатива нынешнему жилью. Монолит -альтернатива панельным домам. Спокойный и безопасный район — альтернатива окраине.

В название «Alt», мы также заложили альтернативу другим ЖК и текущему жилью нашей аудитории. Логотип — это кнопка «alt» на клавиатуре и некая комната в жилом пространстве. Нажимая на эту кнопку, человек выбирает альтернативное решение и имеет возможность сделать из своей квартиры именно то, о чем мечтает.

«ALT. Дом, где всё по-твоему».

В рамках рекламной кампании было предложено вспомнить детство, когда каждому из нас ставили запреты — нельзя рисовать на стенах, нельзя заводить домашних животных, шуметь и бегать можно только тогда, когда у родителей хорошее настроение, и многое другое. В такие моменты у каждого мелькала мысль: «Вот будет у меня своя квартира, буду делать в ней все, что захочу». Став взрослыми, мы часто не решаемся воплотить свои детские фантазии в жизнь, потому что сами становимся теми родителями. Но в новом доме «Alt» каждый может делать то, что хочет. Это место, где можно никого не слушать, все сделать по-своему и воплотить свои мечты.

ВТОРОЙ ФЛАЙТ.
Дом ещё находится на стадии строительства, поэтому на данном этапе необходимо было придумать, как без отображения реальных УТП показать городской аудитории сильные стороны ЖК.
На этот раз мы предложили сериал про молодую семью, переехавшую в свою новую квартиру. Каждая серия рассказывает о различных преимуществах дома, которые помогают сделать жизнь наших героев лучше!

Нашим агентством была разработана коммуникационная стратегия, в рамках которой мы занимаемся продвижением объекта.
За 14 месяцев нам удалось полностью продать все квартиры в ЖК, что на 5 месяцев быстрее плана.
Результаты:
Лидов за весь период — 2886.
Продано — 280 квартиры и 160 парковок.
Стоимость 1 клика — 22 руб.
Средняя стоимость 1 лида — 2 465 руб.
Конверсия из лида в продажу — 11,04%

команда

Руководитель проекта: Юлия Савина
Дизайнер: Константин Греков
Копирайтер: Антон Рукосуев, Екатерина Зубакова
Режиссер: Игнат Кунилов
Оператор: Игорь Петров
Продюсер: Вячеслав Борисенко